Компания: ТВ 3
Бренд: ТВ 3 « Все Кроме Обычного»
Специализация: Федеральный развлекательный телеканал ТВ3. Первый Мистический.
Целевая аудитория: Партнёры и Ключевые сотрудники Компании ТВ 3.
Цель и задача коммуникации:
ТВ-3 — российский федеральный развлекательный телеканал, специализирующийся на сериалах, художественных и псевдодокументальных фильмах мистического характера. Он входит в «Газпром-Медиа Холдинг».
«Первый...мистический!» - именно так позиционирует себя федеральный телевизионный канал ТВ3. Соответственно, подарочно - сувенирная продукция не могла быть тривиальной. Подарок должен был быть отчасти интересным и функциональным, а с другой стороны - с определенной завесой чувств: любопытства (в момент получения подарка), мистики, романтики и Вдохновения.
Наша команда провела мозговой штурм и совместно с рекламным отделом ТВ3 остановила свой выбор на Бамбуковом столике-подносе для планшета, ноутбука, книги, свечей и вина, который используется по назначению в момент приема ванны. Особенно ясно понимаешь ценность данного подарка в момент приема ванных процедур с лепестками цветов, морской солью, тенями от плавящихся свечей, бокалом молодого вина и музыкой, которая звучит из устройства, расположенного на бамбуковой полке «Keddy Shelf»...
На Полочку-подставку нанесена гравировка основного слогана Телеканала.
Основной целью и коммуникационной задачей этого подарка стали поддержание антуража и атмосферности Компании ТВ3 и их основного концепта : «Все Кроме Обычного», а также усиление приверженности и лояльности Партнеров и ключевых сотрудников Компании через дополнительное осознание и закрепление главных Целей и Миссии.
Период реализации: 5 июня - 1 июля 2016 года.
Клиент обратился к нам в первых числах июня. Насколько нам известно, ранее был утверждён другой подарок для Партнеров Компании и ключевых сотрудников. Но при защите данного проекта у руководства, предыдущая идея не получила одобрения. Решено было в срочном порядке искать более концептуальное решение в очень сжатые сроки. Концепция нашей компании победила на тендерной основе и не менее важным аспектом стал тот, что мы взяли на себя и исполнили обязательства по реализации данного проекта в срок 20 дней «под ключ» с поиском стока (товарного запаса) готовых изделий (производить времени не было согласно Договору с Клиентом!), доставкой из Китая, таможней. После доставки на собственный склад - 5 дней ещё ушло на гравировку и упаковку товарной партии и отправку Партнеру.
Поставленная Задача для команды Megamind
В сжатые сроки (
25 дней - максимум) :
- подобрать товарную идею согласно Концепции Клиента;
- Найти стоки нужного товара у китайских поставщиков (производить времени нет!);
- консолидировать товар с разных фабрик перед отправкой;
- бережно упаковать, застраховать, оформить экспорт на Китайской стороне;
- осуществить быструю международную доставку;
- осуществить импортное таможенное оформление;
- нанести фирменную гравировку на своих мощностях в Москве;
- сдать проект Заказчику в срок.
Сроки полного выполнения Задачи (до Склада Клиента): 25 календарных дней.
Особенности и Пожелания Партнёра:
- Партнёр хотел отслеживать ход проекта в режиме реального времени, оставляя за собой право вносить изменения в Проект. С Партнером была достигнута договоренность о ежедневных фотоотчетах о статусе Проекта.
- Также партнер хотел присутствовать при нанесении гравировки фирменного слогана. Данная возможность была предоставлена с нашей стороны.
- Партнер заранее предупредил, что ему потребуются заверенные копии всех таможенных и разрешительных документов. Все официальные документы о прохождении таможенных формальностей были предоставлены.
Процесс:
Процесс включал в себя: Консультация, Выбор, Технология, Образцы, Изготовление Заказа, Доставка, Таможня.
Техническое Задание Клиента ТВ 3:
Техническое задание от Клиента не поступало. За основу наша Компания взяла существующий нетривиальный товар на рынке Китая и предложила кастомизировать его. Поскольку материалом изделия является бабук - оптимальным способом нанесения фирменного стиля являлась гравировка по дереву. На этом варианте и остановились с Клиентом.
Выбор:
Сложность выбора была сопряжена в большей степени со Срочностью проекта.
На производство Бамбуковых столиков-полочек «Keddy Shelf» требуется срок от 25 дней при нашем тираже в 500 штук. Поэтому нам приходилось искать стоки (товарные запасы) данного товара .
Сложность заключалась в первую очередь в том, что существует много визуально похожих моделей, но с разными параметрами длины, ширины, высоты и плотности бамбука. Макет от Клиента был сделан под 1 конкретную модель. Весь тираж должен был быть идентичен ей т.е. нельзя было допустить попадания в партию разных моделей.
Данная задача была успешно решена нашей командой. А неоценимый вклад и помощь внёс наш менеджер, работающий в Гуанчжоу - Tony Zhang. Он оперативно отсеял нецелевые фабрики и консолидировал нужный тираж на нашем китайском складе.
Качество изготовления на выбранной Фабрике
Консолидированная товарная партия соответствовала по качеству выбранной Клиентом Модели. Соблюдены все пропорции изделия. Это было основным и самым важным требованием Клиента т.к. От этого зависело размещение фирменного логотипа «Все Кроме Обычного» на подарке.
Образцы:
В связи со срочностью Проекта, сигнальный образец не предоставлялся Клиенту «в живую». Все согласования и корректировки производились дистанционно: по фото и видео отчётам.
Изготовление Заказа
Товарная партия была консолидирована на складе в городе Иу от 3х партнерских китайских поставщиков, имеющих запасы данной модели бамбуковой полочки для Ванной. Далее партия, после экспортных формальностей, была отправлена на международную доставку в Москву. В Москве подарочная полочка приняла свой окончательный и завершенный вид после нанесения кастомизации в виде гравировки по дереву.
Доставка:
Мы оперативно нашли свободное место для нашего Проекта у китайского партнёра в ближайшей отправляющейся в Россию «Фуре». Также в кратчайший срок была забронирована машина у Российского экспедитора, везущая наш груз по Российской стороне после перевалки в Зоне международного автоперехода Манчжурия - МАПП Забайкальск.
В качестве доставки был выбран автотранспорт, следующий международным направлением : Иу (Китай) - Пекин (Китай, перевалка) - Межународный автомобильный Пункт Пропуска Манчжурия - переход на МАПП Забайкальск и Далее растаможенный очищенный груз отправился внутренним сообщением в Москву.
Таможня:
Импортные таможенные формальности были пройдены на таможенном посту при МАПП Забайкальск. Машина была «выпущена» в день прихода (нужно отметить, что обязательным требованием был приезд нашего авто на таможенный пост до 13:00) по предварительной декларации, без применения процедур Досмотра.
Вывод о результате:
Клиент остался доволен выполнением Проекта под руководством нашей Компании.
